Οταν η διαφήμιση δεν έχει ταμπού

DIAFHMISHS

Ο όρος «διαφήμιση» στο λεξικό αναλύεται ως «μια διαδικασία γνωστοποίησης και επηρεασμού του καταναλωτικού κοινού για ένα προϊόν ή μία υπηρεσία επί πληρωμή».

Σύμφωνα με τους αναλυτές, η διαφήμιση μπορεί να χρησιμοποιεί άλλοτε συγκινησιακά χαρακτηριστικά (επίκληση στο συναίσθημα) που συνδέουν τον χρήστη με την αγορά ή την χρήση του προϊόντος και άλλοτε λογικά χαρακτηριστικά (επίκληση στη λογική) όπως τεχνικά χαρακτηριστικά και πλεονεκτήματα του προϊόντος σε σχέση με τα ανταγωνιστικά.

Παρακάτω μερικά παραδείγματα «κακής διαφήμισης» μεγάλων εταιρειών ευρέως αναγνωρισμένων, που όπως φάνηκε όμως, όχι μόνο δεν κατάφεραν να προσεγγίσουν το συναίσθημα των καταναλωτών, αλλά εξόργισαν και ξεσήκωσαν πλήθος αντιδράσεων.

Γυαλιά σε στρατόπεδο συγκέντρωσης

1D

Η αυστραλιανή εταιρεία γυαλιών Valley Eyewear αυτή την περίοδο κάνει πρωτοσέλιδα. Ο λόγος είναι ένα βίντεο στο ίντερνετ, το οποίο διαφημίζει γυαλιά και γυρίστηκε στο ναζιστικό πρώην στρατόπεδο συγκέντρωσης του Γιασενόβατς, στη σημερινή Κροατία. Εκεί έχασαν τη ζωή τους πάνω από 80.000 άνθρωποι. Μετά από έντονες διαμαρτυρίες η εταιρεία απέσυρε το βίντεο.

Κακόγουστο

2D

Στη Ρωσία η εταιρεία Burger King προέτρεψε τις γυναίκες να μείνουν έγκυες από παίκτες της Εθνικής, με σκοπό να αναπαραχθούν τα γονίδια των παικτών της Ρωσίας. Ως ανταμοιβή θα είχαν δωρεάν χάμπουργκερ σε όλη τους τη ζωή και θα κέρδιζαν ένα χρηματικό έπαθλο. Μετά από διαμαρτυρίες η διαφήμιση αποσύρθηκε.

Σεξισμός και διαφήμιση

3D

Το 2001 η αλυσίδα ηλεκτρονικών Media Markt είχε διαφημίσει τα προϊόντα της παρουσιάζοντας μια γυναίκα με τρία στήθη. Η κακόγουστη διαφήμιση προκάλεσε διαμαρτυρίες για σεξισμό. Η Media Mark υποχρεώθηκε μέσα σε λίγες μέρες να αφαιρέσει 15.000 αφίσες.

Κάνοντας το μαύρο άσπρο

4D

Θα ήλπιζε κανείς ότι ο ρατσισμός αποτελεί ταμπού για τη διαφήμιση, ωστόσο η εταιρεία καλλυντικών Dove δεν δίστασε. Σε μια διαφήμιση στο ίντερνετ παρουσίασε μια μαύρη γυναίκα να βγάζει την μπλούζα της και από μαύρη να γίνεται άσπρη. Η εταιρεία αναγκάστηκε να ζητήσει συγγνώμη.

Ρατσισμός και πάλι

5D

Το 2018 η σουηδική αλυσίδα μόδας H&M διαφήμισε ένα πουλοβεράκι που έγραφε «Ο πιο κουλ πίθηκος στη ζούγκλα» που το φορούσε ένα μαύρο αγοράκι. Οι αντιδράσεις σε όλο τον κόσμο ήταν τεράστιες. Στη Νότια Αφρική πολίτες έσπασαν καταστήματα της H&M. Η εταιρεία ζήτησε τελικά συγγνώμη και απέσυρε τη διαφήμιση.

Το εβραϊκό αστέρι σε παιδικά ρούχα

6D

Η εταιρεία ρούχων Zara το 2014 προκάλεσε σκάνδαλο όταν παρουσίασε ένα μπλουζάκι με ρίγες το οποίο επάνω είχε ένα κίτρινο αστέρι. Το ρούχο θύμιζε στολή κρατουμένων στα ναζιστικά στρατόπεδα συγκέντρωσης. Η εταιρεία ζήτησε συγγνώμη, απέσυρε το ρούχο από το εμπόριο και δήλωσε πως πηγή έμπνευσης ήταν τα γουέστερν.

Το λάθος φιλί

7D

Η Benetton είναι η εταιρεία, η οποία σε όλο τον κόσμο προκαλεί συχνά με τις διαφημίσεις της. Το 2011 σε διαφημιστική εκστρατεία με τίτλο «Όχι στο μίσος» παρουσίασε σε φωτομοντάζ τον τότε Πάπα Βενέδικτο XVI να φιλιέται στο στόμα με τον Αχμάτ Μοχαμάντ αλ Ταγιέπ, ιμάμη στο Κάιρο. Το Βατικανό απείλησε με αγωγές.

Εμπορευματοποίηση των ανθρωπιστικών καταστροφών

8D

Η φωτογραφία παρουσιάζει τη διάσωση προσφύγων. Κατεβαίνουν από το πλοίο «Aquarius» και η ανθρωπιστική οργάνωση SOS Méditerranée επικρίνει τους φωτογράφους και την Benetton λέγοντας πως τέτοια θέματα δεν προσφέρονται για εμπορική εκμετάλλευση.

Πηγή: dw.com

Κανένα σχόλιο

ΣΧΟΛΙΑΣΤΕ

Login

Welcome! Login in to your account

Remember me Lost your password?

Don't have account. Register

Lost Password

Register

Επιστροφή στην κορυφή

Συνεχίζοντας να χρησιμοποιείτε την ιστοσελίδα, συμφωνείτε με τη χρήση των cookies. Περισσότερες πληροφορίες.

Οι ρυθμίσεις των cookies σε αυτή την ιστοσελίδα έχουν οριστεί σε "αποδοχή cookies" για να σας δώσουμε την καλύτερη δυνατή εμπειρία περιήγησης. Εάν συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε αυτή την ιστοσελίδα χωρίς να αλλάξετε τις ρυθμίσεις των cookies σας ή κάνετε κλικ στο κουμπί "Κλείσιμο" παρακάτω τότε συναινείτε σε αυτό.

Κλείσιμο