Η τηλεόραση πρόκειται να χάσει για πρώτη φορά το ιστορικό της προβάδισμα στην αμερικανική διαφημιστική αγορά, καθώς ολοένα και περισσότεροι καταναλωτές απομακρύνονται από τις οθόνες και στρέφουν τα βλέμματα τους στα κινητά, σύμφωνα με προβλέψεις της PwC.
Η έκρηξη των mobile videos μπορεί να σπρώξει τα έσοδα των ψηφιακών διαφημίσεων στα 75, 3 δισ. δολάρια το 2017 ξεπερνώντας τα 70, 4 δισ. δολάρια που αναμένεται να κατευθυνθούν σε διαφημίσεις στην τηλεόραση, σύμφωνα με ρεπορτάζ του insider.gr .
«Βρισκόμαστε εν μέσω μιας μεγάλης αλλαγής από την τηλεόραση στη ψηφιακή τεχνολογία» , δήλωσε ο Russ Sapienza, αναλυτής της PwC. «Ο κόσμος εξακολουθεί να κάθεται στον καναπέ και να καταναλώνει ωραίες εμπειρίες, αλλά υπάρχει μια αλλαγή σχετικά με την συσκευή από την οποία παρακολουθεί και τις ώρες που παρακολουθεί, με τις κινητές συσκευές να προσφέρουν καλύτερη πρόσβαση μέσα στην ημέρα».
Η εκτιμώμενη ανάπτυξη των online διαφημίσεων έρχεται παρά τις προσπάθειες των στελεχών των καναλιών να τραβήξουν πίσω προς το μέρος τους, τα χρήματα που δαπανούνται για διαφημίσεις στο Facebook και το Youtube, ισχυριζόμενοι ότι η τηλεόραση αποτελεί πιο αξιόπιστο Μέσο διαφήμισης.
Η Facebook και η Google εκμεταλλεύονται την άνοδο των smartphones και την αύξηση των θεάσεων mobile videos αρπάζοντας τη μερίδα του λέοντος από την διαφημιστική πίτα. Οι δύο εταιρείες λαμβάνουν το 85% των διαφημιστικών δαπανών σε ψηφιακά μέσα στις ΗΠΑ, προκαλώντας δομικές αλλαγές στη σχέση εκδοτών και ψηφιακών πλατφόρμων.
«Σε μια εποχή που τα τηλεοπτικά δίκτυα χάνουν κοινό, το Youtube αναπτύσσονται σε όλες τις περιοχές και σε όλες τις οθόνες» , δήλωσε τον προηγούμενο μήνα η επικεφαλής του Youtube, Susan Wojcicki κατά τη διάρκεια παρουσίασης σε διαφημιστές.
Σύμφωνα με την Nielsen, μόνο μέσω κινητών η δημοφιλής πλατφόρμα video φτάνει σε περισσότερους ανθρώπους ηλικίας 18 με 49 ετών από οποιαδήποτε κανάλι. Εξάλλου η κινητή τεχνολογία πρόκειται να συγκεντρώσει το μισό της ψηφιακής διαφήμισης μέχρι το 2020, κυρίως λόγω της μεγάλης δημοτικότητας του mobile video, κυρίως στους νέους, σύμφωνα με την PwC.
Η Snapchat εκτιμά πως καθημερινά παρακολουθούνται 10 δισεκατομμύρια videos από την εφαρμογή της, ενώ πέρσι η Facebook ανακοίνωσε πως έπιασε τα 8 δισεκατομμύρια θεάσεις την ημέρα, διπλασιάζοντας τις θεάσεις της μέσα σε ένα εξάμηνο.
Ωστόσο, το διαδικτυακό πεδίο παραμένει θολό για πολλούς διαφημιστές, οι οποίοι εκφράζουν τις αμφιβολίες τους λόγω των εφαρμογών που μπλοκάρουν διαφημίσεις και του κενού που υπάρχει στην μέτρηση της θεαματικότητας στο διαδίκτυο.
Περίπου το 20% των Αμερικανών χρησιμοποιούν κάποιο λογισμικό που «κόβει» τις διαφημίσεις, σύμφωνα με την PwC αν και ο κ. Sapienza δηλώνει πως οι διαφημιστές θα το ξεπεράσουν αυτό το πρόβλημα: « Η διαφημιστική βιομηχανία αντιδρά μέσω της δημιουργίας πιο σχετικών διαφημίσεων που αφαιρούν κίνητρα για να μπλοκάρει κάποιος μια διαφήμιση» , δήλωσε.
Ακολουθήστε το HANIA.news στο Facebook και στο Twitter